JUEVES, JULIO 18, 2019

Dominio de las marcas

Miércoles 10 de julio de 2019

Los colores, la indumentaria, los diseños de uniformes y muchos otros elementos de nuestros equipos forman una parte muy importante del ADN de los clubes y son adoptados (o rechazados) por sus aficionados o seguidores, año tras año y temporada tras temporada.

Las marcas deportivas se embonan a las estrategias económicas de los clubes y se vuelven cómplices de ellas; además de que forman una pieza fundamental en el éxito o fracaso comercial. Son "socios comerciales" que compartirán la victoria o la derrota monetaria en la venta de jerseys e indumentaria.

Podríamos pensar que en nuestro país tenemos una amplia tendencia o corriente sobre diversas marcas deportivas, debido a la cercanía de EUA, lo cual podría hacernos imaginar que las marcas gringas dominan nuestro futbol (como Nike o Under Amour). También las grandes marcas mundiales provenientes del continente europeo (Adidas, Umbro, Puma, etc.) o algunas asiáticas que no conocemos a fondo.

¿Sabe usted que marcas dominan nuestro futbol?, ¿qué países tienen el control del mercado del futbol nacional?, lea enseguida:

En nuestro país, la repartición del mercado según el origen de las marcas, se conforma de la siguiente manera a través de tres periodos analizados (2015, 2018 y 2019):

País   2015 2018 2019 Total  %
México 6 8 9 23 42
Alemania 7 5 6 18 33
EUA 5 4 2 11 20
China 0 1 0 1 1.66
España 0 0 1 1 1.66
Inglaterra 0 0 1 1 1.66
Total  18 18 19 55 100

Fuera de los pronósticos esperados, vemos que las marcas mexicanas han penetrado el futbol y se ha observado en los últimos años un crecimiento constante y sostenido, arrebatándole el mercado a otros países como EUA y China.

Marcas europeas de España e Inglaterra han buscado ingresar en el gusto de los mexicanos, pero por ahora con poca participación.

En la siguiente tabla observaremos la participación por marca especifica:

Marca 2015 2018 2019 Total  %
Charly 3 5 5 13 24
Puma 4 3 3 10 18
Pirma 3 3 3 9 16
Adidas 3 2 3 8 15
Nike 3 2 2 7 13
Under Armour 2 2 0 4 7
Joma 0 0 1 1 2
Keuka 0 0 1 1 2
Li Ning 0 1 0 1 2
Umbro 0 0 1 1 2
Total 18 18 19 55 100

El 42 por ciento mostrado en esta tabla corresponde al mercado que tiene en sus manos Charly, Pirma y Keuka, las tres firmas mexicanas del estado de Guanajuato; y todas con aparición importante en diversos equipos de la Liga de Ascenso en el balompié mexicano, en la Liga Premier de Segunda División de nuestro país, pero también en las Ligas de otros países como Colombia, Panamá, Honduras, Costa Rica, El Salvador, EUA, Canadá y Brasil.

Aparentan ser marcas jóvenes, pero nacidas desde 1949, 1994 y 2000; respectivamente. Charly tuvo mayor impacto en la serie Club de Cuervos, la cual fue un éxito de Netflix. 

Gran parte del éxito de estas marcas mexicanas es que los diseños materiales y texturas han logrado atraer a los consumidores nacionales, pero usted ¿qué opina de ellas? ¿Les gusta los diseños? ¿Le daría una oportunidad?

Dos de los equipos del norte ya mudaron de piel, ¿quién más?

Twitter: @rgarciacr 

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